В рамках ежегодного Национального Рекламного Форума прошла секция об аудиорекламе. Эксперты обсудили, как сегодня формируется рынок аудиорекламы, что на него влияет, и как нестандартные решения повышают эффективность кампаний.

Привлекательность аудиосегмента в коммуникационных стратегиях рекламодателей разного уровня уже не вызывает сомнения. Об этом говорит высокая динамика роста рынка рекламы на радио, которая сохраняется последние несколько лет. Увеличению бюджетов способствует множество факторов: стабильный охват около 90% населения России, возможность укрепить лояльность к уже взрослому бренду и успешно вывести на рынок новый продукт, а также креативный подход в рекламе. Акцент на изучении аудитории и измерении эффективности развивают долгосрочные отношения клиентов с радио. По данным индустриального исследования Radiometer 2024, 52% отметили, что увеличили свои бюджеты на радио, 72% участников опроса заявили, что инвестируют в этот сегмент от 3% до 25% рекламных бюджетов.

Тезисы секции:
— Радио или стриминг для музыкантов. Как аудиореклама собирает стадионы;
— Новые рекламные площадки (маркетплейсы) используют для продвижения аудио; — Розыгрыш в эфире конвертируем в продажу;
— Стоимость инвентаря на радио при 100% sell-out;
— Контекстуализация аудио с помощью ИИ.

Эдуард Рекачинский – Генеральный директор сейлз-хауза онлайн-аудиорекламы Unisound, Сопредседатель комитета Digital Audio Ad АРИР, выступил с презентацией «Оценка эффективности аудио в интерактивной среде». Спикер презентовал основные этапы прохождения рекламной кампании, глубину оценки эффективности на каждом из них и инструменты оптимизации. Вторая часть выступления включала в себя тренды в онлайн-аудио: ИИ инструменты в продакшене и персонализации аудиокреативов, а так же новые растущие каналы размещения онлайн-аудиорекламы. Ознакомиться с презентацией можно по ссылке.