Экосистема включает более 120 игроков
Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) составили карту рынка аудиорекламы. Она включает более 120 игроков и отражает позиции основных представителей рынка в цепочке создания и дистрибуции аудиорекламы. Экосистема разделена на пять больших блоков, рассказали Sostav в ассоциации.
В блок Buyers вошли агентства и коммуникационные группы, совершающие закупку размещений аудиороликов. К Sellers отнесены Online Audio Sellers и Audio Ad Networks. Первые — продают инвентарь в онлайн-аудио от лица издателей. Вторые — объединяют в сеть сразу несколько площадок разных издателей с аудиорекламой.
В категории карты Data присутствуют платформы управления данными DMP и компании, отвечающие за исследования и мониторинг аудиообъявлений. В блоке Tech представлены игроки, которые размещают таргетируемые аудиоролики в онлайн-среде и интегрируют технологию голосовой реакции на рекламу.
В самом большом блоке карты Publishers указаны площадки, где аудитория получает аудиоконтент. В их числе музыкальные сервисы, онлайн-радио, подкасты и аудиокниги, социальные сети и медиахолдинги.
Сопредседатель комитета по аудиорекламе АРИР и генеральный директор сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound Эдуард Рекачинский:
Благодаря сохранению экосистемы и технологичному стеку аудиореклама не потеряла в объёмах за последний год и заложила уверенность в росте в следующих периодах. Кроме того, размер и динамика инвестиций в рекламу на радио также являются индикатором для прогноза роста рекламы в онлайн-аудио. Ведь это значит, что рекламодатель в России не экспериментирует с аудиорекламой, а использует её в качестве основных форматов продвижения.
Михаил Ильичев, сопредседатель комитета по аудиорекламе АРИР и генеральный директор компании «Звук»:
Клиенты обращаются к аудио преимущественно с имиджевыми задачами, но растёт спрос и на интерактив, вовлеченность, конверсию. В этом ключе у участников рынка стриминга и онлайн-радио достаточно инвентаря и экспертизы. Особенным потенциалом обладают голосовые технологии: разговор слушателя с аудиорекламой уже доступен в некоторых объёмах, но вовлечение большего количества игроков отрасли, в том числе операторов голосовых ассистентов, выведет рекламу с голосовой реакцией из разряда спецпроектов в более охватный и общедоступный инструмент продвижения.
В 2022 году Digital Audio Ad удалось избежать сильного падения бюджетов за счёт притока слушателей в онлайн и разнообразия контента, в котором возможно продвижение. На устойчивость повлияла и активность заказчиков: многие тестировали инновационные площадки и переключались на онлайн-радио и музыку.
Как отмечает сопредседатель комитета по аудиорекламе АРИР и генеральный директор компании «Звук» Михаил Ильичев, аудиореклама в интернете стала естественной альтернативой для брендов, столкнувшихся с дефицитом инвентаря OLV и других форматов на фоне ухода международных игроков. По оценке АРИР, объём сегмента в прошлом году составил 632 млн руб.
По словам сопредседателя комитета Audio Ad АРИР и генерального директора сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound Эдуарда Рекачинского, рынок «отлично развит» и сформирован преимущественно локальными игроками как со стороны издателей, так и со стороны технологий и селлеров. «Именно эта сохранившаяся богатая структура и широкая аудитория привлекают бренды в сегмент Digital Audio Ad», — считает эксперт.
