В 2023 году объем сегмента Audio Ad увеличился на 17%. Игроки рынка прогнозируют рост направления онлайн-аудиорекламы на 28% в 2024 году. Рекламный аудиоролик — магистральный формат коммуникации со слушателями музыки, онлайн-радио и подкастов. Чтобы помочь рекламодателям и издателям в поиске партнеров и сервисов, комитет АРИР обновил карту рынка Digital Audio Ad.

«Если оценивать именно доступную под таргет аудиторию, то, кроме традиционно охватных музыкальных сервисов, большой прирост показывают сайты и приложения онлайн-радио», — комментирует Михаил Ильичев, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad. Михаил продолжает: «Эта популярность объясняется увеличением разнообразия контента на площадках радиостанций. На сайте и в приложении выбранного слушателем радио открываются сотни различных по жанрам музыкальных онлайн-потоков, архивы передач и подкасты».

В состав экосистемы вошло 113 компаний. Карта разделена на 5 блоков, отражающих позиции участников в цепочке создания и дистрибуции аудиорекламы.

Эдуард Рекачинский, сопредседатель комитета по Digital Audio Ad, считает, что один из трендов, который положительно скажется на росте аудио в 2024 году, — возврат в сегмент бюджетообразующих категорий, например, авто и фармы. «В своих кампаниях бренды стремятся к эксклюзивному позиционированию на музыкальных площадках: спецпроекты, профили компаний, брендирование, плейлисты, мультиформатные запуски. Все чаще бренды проводят BLs и, убедившись в эффективности аудио, стремятся увеличить SOV в рамках следующих запусков. Также растет интерес к персонализации роликов и контекстному аудио».

Ознакомиться с картой.