Описание

Аудиореклама таргетировалась на пользователей мобильных приложений и раскрывала преимущества сервиса Budu. Компаньон баннер и ремаркетинг позволяли кликнуть на баннер в момент прослушивания или позже.

В Диалоговой рекламе задавался вопрос, хотел бы слушатель узнать, почему его так часто клонит в сон. Подтвердившие интерес пользователи слышали возможную причину и направлялись на посадочную страницу сервиса, где была возможность скачать приложение Budu. В случае других реакций пользователь узнавал о возможности задать любой вопрос о здоровье медицинскому эксперту в приложении Budu.

Цели

• Охватить аудиторию слушателей на мобильных устройствах в Москве и Санкт-Петербурге
• Вовлечь слушателей в диалог с брендом
• Построить знание о сервисе Budu и привлечь на посадочную страницу

Результаты диалоговой рекламы

• Unique engagement rate — 18,2% пользователей вступили в диалог с брендом
• 12,17% – конверсия из обращения в ответ
• 35,8% ответов с проявлением интереса 
• 6,97% пользователей перешли по ссылке в результате диалога

Результаты Аудио+ c отложенным показом баннера

• Дослушивание ролика 97,13%
• CTR — 0,92% (клик по баннер-компаньону), +43% кликов по ремаркетинг-баннеру

Постклик показатели

Лучшую вовлеченность показал Диалог, постклик у которого составил: средняя длительность сеанса — 25 сек, bounce rate — 39%. Форматы Аудио и Ремаркетинг показали лучшую конверсию из сеанса в переход на скачивание 2,40% и 1,93% соответственно.