Кейс ВТБ: Размещение контекстной AI-аудиорекламы в музыкальном стриминге
AI-аудиореклама, созданная с помощью искусственного интеллекта, позволяет преобразовать стандартные аудиоролики в сотни персонализированных вариаций под конкретного пользователя за считанные минуты.
Задача
Через механику DCO обеспечить персонализацию рекламной коммуникации, а также создать позитивное восприятие бренда и повысить уровень вовлеченности в его предложение, параллельно сократив затраты и время на производство креатива.
Механика
С помощью AI-аудиорекламы в рекламном ролике были заданы контекстные параметры, автоматически генерируемые на основе динамических переменных: времени суток, праздника (23 Февраля или 8 Марта), количества оставшихся до праздника дней и гео пользователя при размещении в городах-миллионниках. Комбинирование этих переменных позволило создать более 1500 уникальных аудиороликов.
Например, вечером 6 марта пользователи из Казани могли услышать сообщение:
«Как сделать этот вечер по-настоящему добрым? Вспомнить, что до 8 Марта осталось всего 2 дня, а подготовка к празднику может быть не только приятной, но и выгодной! С бесплатной дебетовой картой BTБ дарите подарки близким и себе с кешбэком до 100 процентов рублями. А еще для вас — бесплатная доставка по Казани. Оформите бесплатную дебетовую карту на vtb.ru!»
Ролик: РФ — 23 февраля Ролик: Млн — вечер — 8 марта Ролик: Млн — 8 марта — сегодня
Результаты:
Анализ эффективности рекламных кампаний показал, что вовлеченность (включает в себя дослушивание, кликабельность и показатели post-click — прямые конверсии и время на сайте) ИИ рекламы на 21% выше, чем у стандартных роликов без использования ИИ
Таргетирование ИИ-аудиороликов на города-миллионники увеличивает CTR на 25% по сравнению с роликами без использования ИИ
Комментарий
Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет ВТБ:
«ВТБ всегда стремится к инновациям, и данный кейс с ИИ-персонализацией аудиорекламы — яркое тому подтверждение. Мы рады, что смогли не просто донести информацию о преимуществах дебетовой карты ВТБ, но и сделать это максимально релевантно для каждого слушателя. Создание более 1,5 тыс. уникальных аудиороликов — это впечатляющий масштаб, который позволил нам донести персональное предложение до жителей разных городов в преддверии гендерных праздников.»
Sostav.ru: кейс ВТБ, Media Instinct Group и Unisound: продвижение аудиорекламы на базе DCO