Задача. Через игровую механику и вовлекающий контент создать позитивное восприятие бренда и повысить интерес к его предложению.

Механика. В мини-приложении «Меломания» пользователи угадывают исполнителей и названия песен на основе кратких музыкальных отрывков. Аудиореклама интегрируется в игровой процесс и проигрывается между заданиями. Это позволяет сделать коммуникацию нативной. Пользователи увлечены процессом игры и готовы лояльно воспринимать рекламный контент, получая дополнительное вознаграждение за своё внимание. Такой подход обеспечивает ненавязчивую подачу рекламного сообщения, органично встроенного в развлекательный контекст.

Полученные медиапоказатели:
Дослушивание ролика: 96,84% пользователей прослушали рекламный ролик до конца.
Частота контакта: среднее количество взаимодействий одного пользователя с рекламой составило 4,92, что обеспечивает хорошую запоминаемость рекламного сообщения*.
CTR: 1,03%, выше средних показателей на площадках с аудиоконтентом**.
Устройства: mobile 70%, desktop 26%, tablet 4%.
Гео: Москва 46%, Санкт-Петербург 13%, другие города 41%

_{* данные аналитики Brand Lift исследований, проводимых Unisound в 2023–2024 гг. показывают, что частота контактов 3+ способствует увеличению запоминаемости рекламного сообщения
** по статистике кампаний 2024 года в сети Unisound: средний CTR для площадок с аудиоконтентом составляет 0,5%.}

Кампания показала следующие результаты: низкий процент отказов, глубокую вовлеченность и достижение поставленных целей

Доходимость (PI): 84% — конверсия из кликнувших пользователей в сеансы. Данный показатель выше среднего по РК и блоку аудио.
Показатель отказов: 45,69%. Это свидетельствует о том, что аудитория, привлекаемая через рекламу, была релевантной и заинтересованной. Данный показатель ниже среднего по РК и блоку аудио.
CR (конверсия): 1,23% пользователей совершили целевое действие (клик Оформить карту), что является наибольшим показателем в рамках блока аудио.

«По итогам кампании размещение аудио-рекламы с баннером-компаньоном внутри мини-аппа в ТГ вошло в топ-5 по числу полученных конверсий в рамках РК, а также в топ-5 наиболее выгодных размещений с точки зрения цены за конверсию в рамках РК.

Механика формата с вознаграждением за просмотр рекламного сообщения внутри  приложения обеспечивает дополнительное вовлечение пользователя и высокий показатель досмотра. Данный инструмент также позволяет бренду охватить дополнительную аудиторию с помощью закупки трафика в новом рекламном канале внутри экосистемы ТГ.»

Комар Анна Валентиновна, Digital Manager 

Пример размещения: