В своем исследовании Veritonic углубляется в сферу аудиомаркетинга, раскрывая влияние кампании по выпуску ноутбуков Intel Evo™, умело проведенной Dentsu и усиленной технологией голосового искусственного интеллекта Instreamatic.
Компания Instreamatic, известная своими передовыми решениями для голосового маркетинга, делится результатами внешнего исследования Veritonic. В нем изучалась эффективность как общей, так и персонализированной аудиорекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта, в рамках кампании, организованной Dentsu для Intel.
Механика
Аудиорекламная кампания, посвященная бренду высокопроизводительных ноутбуков Intel Evo Edition, тщательно оценивала узнаваемость бренда, его предпочтение, покупательское намерение и запоминаемость. В исследовании Veritonic были опрошены три отдельные аудитории, каждая из которых испытывала разное воздействие рекламы: персонализированная (контекстная) для слушателя аудиореклама, созданная искусственным интеллектом, общая аудиореклама, созданная искусственным интеллектом, и контрольная группа, защищенная от любой рекламы.
Готовность потребителей к аудиорекламе, созданной искусственным интеллектом
Исследование доказало готовность потребителей к аудиорекламе, создаваемой искусственным интеллектом. Как общие, так и персонализированные варианты рекламы с использованием ИИ повлияли на контрольную группу. Примечательно, что персонализированный, контекстно-ориентированный креатив был более эффективным.
Ключевые результаты:
Предпочтение
- Персонализированная реклама повысила предпочтение бренда на 18-22 процентных пункта.
- Общий креатив, созданный с помощью искусственного интеллекта, на 9%.
Намерения
- Персонализированная реклама привела к увеличению покупательского намерения на 15–18 процентных пунктов.
- Для сравнения, общий креатив продемонстрировал рост на 3%.
Узнаваемость
- Прослушивание персонализированной рекламы повысило узнаваемость бренда на 6–12 процентных пунктов.
О контекстной ai-аудиорекламе Instreamatic
Легкое создание гиперперсонализированных кампаний
Технология аудиорекламы Instreamatic на основе искусственного интеллекта позволяет агентствам и брендам беспрепятственно объединять целые кампании, создавая тысячи вариантов персонализированной рекламы на основе одного голосового образца и сценария.
Персонализация
Переменными служат местоположение слушателя, время суток, количество дней до события, площадки, устройства и другие контекстные параметры.
Благодаря переменным, креатив обогащается гиперперсонализированными деталями, такими как расположение ближайших магазинов, промокоды, отсчет дней до события, голоса и музыка, дисклеймер и многие другие.
Эффективность времени и затрат
Исследование не только демонстрирует эффективность рекламы, созданной с помощью ИИ, но и подчеркивает значительный прирост эффективности. Там, где традиционные аудиокампании требуют значительных затрат на студию и недели производства, платформа Instreamatic выполняет то же самое всего за минуты.
Комментарии отраслевых экспертов
Вице-президент Intel Кэролин Генри высоко оценивает успех кампании, подчеркивая быстрое развертывание, привлечение внимания и благоприятный прием аудитории. Вице-президент Dentsu Эми Сигел подчеркивает важность того, чтобы бренды общались с людьми, выделялись и создавали запоминающиеся взаимодействия.
Заключение
Персонализированная реклама, созданная с помощью искусственного интеллекта, подтвердила главную гипотезу об улучшении влияния гиперперсонализированных креативов на ключевые показатели имиджевых кампаний: узнаваемость и предпочтения бренда, а так же покупательские намерения.
