Было проведено крупное панельное исследование. В нем приняло участие более 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет. Тестирование проводилось с использованием технологии Instreamatic. В результате диалоговая реклама была признана более эффективной в сравнении с баннерной или текстовой.
Бренды получают возможность вступать с потребителем в диалог в прямой диалог. В то время как другие рекламные форматы больше похожи на игру в одни ворота. Как выяснилось, если у клиента есть выбор – взаимодействовать с рекламой или отказать – он с куда большей вероятностью захочет продолжить общение.
Один из наиболее интересных выводов исследования:
Слушатели в возрасте 18-34 лучше запоминали бренд после контакта с диалоговой рекламой, при этом респонденты постарше сочли диалоговую рекламу более убедительной.