Nielsen представила результаты исследования рынка подкастов в США. Согласно отчету, среднестатистического слушателя подкастов можно описать так: мужчина 39 лет, слушает подкасты дома, выбирает комедийные и новостные жанры.
Самой крупной возрастной категорией остается сегмент 25-39 лет. В подкасты продолжает приходить более взрослая аудитория от 55 лет, ее доля выросла на 4% и теперь составляет 20%.
Чаще всего подкасты слушают дома (50%), на втором месте транспорт (35%), на работе аудиошоу включают всего 11% пользователей.
Самым популярным жанром оказалась комедия, на втором месте новости, на третьем – общество и культура, а на четвертом – тру крайм. Образовательные подкасты слушает 28% пользователей, а аудиошоу про бизнес всего 25%. Молодая аудитория предпочитает более легкие жанры: комедия, тру крайм, общество и культура, родительство, кино. Подкасты про историю, искусство, здоровье, новости чаще всего выбирает аудитория в возрасте 41-42 лет.
В исследовании также приведена эффективность рекламы в подкастах. Интеграции в аудиошоу увеличивают узнаваемость бренда на 12%. На 7% больше пользователей ищет информацию о бренде и на 5% больше – совершает покупку, рекомендации бренда растут на 5%.
