Пандемия поменяла структуру потребления. Около 20% россиян сейчас работают на удаленке, благодаря этому индекс медиапотребления вырос на 25,5 процентных пункта. Как эти изменения сказались на радио, и как оно будет трансформироваться в новом году рассказали коллеги из ЕМГ. Делимся основными выводами.

Слушатели остаются на любимых радиостанциях в интернете

В 2021 году по сравнению с 2020-м слушание радио выросло на 6 процентных пунктов, а телесмотрение только на 2 (по данным исследования Deloitte). Доля слушателей радио исключительно через интернет выросла на 78% (за апрель-октябрь 2021 года, данные Mediascope). Хотя объем этой аудитории пока не слишком велик, её взрывной рост свидетельствует о том, что слушатели готовы поменять привычный приёмник на другой канал — лишь бы остаться с любимой станцией.

Музыкальный сервис – хорошее дополнение к меню радио

Исследование Mediascope — Brand Pulse показало: при сравнении объемов аудитории радио и тех, кто пользуется стриминговыми сервисами, выясняется, что для потребителей контента музыкальных сервисов слушание радио более характерно, чем для тех, кто их не включает. 

Радио будет внедрять мультимедийные проекты

Если радиостанции продолжат делать продукт, за который их уже успели полюбить слушатели, аудиторию ждет постепенное перераспределение и трансформация каналов коммуникации с ними. 

По данным Mediascope, около трети ежемесячной аудитории эфирных радиостанций (33,8%) заходят также и на сайты станций. И там они не только слушают эфир, но и читают новости, смотрят концерты, слушают подкасты. 22,8% радиослушателей также следят за мероприятиями, которые организуют станции. 

Мультимедийные проекты – это самый лучший способ уйти от практически неминуемого демпинга в сегменте роликов прямой рекламы.

Источник Sostav.ru