19
Вступили в диалог при первом же обращении
5
Согласились узнать больше и перейти на страницу сразу
45
Пообщались с брендом при следующем контакте
5
Изменили решение и согласились посетить страницу рекламодателя

Описание

Бренд Infiniti построил длительный диалог с каждым слушателем, что позволило изменить решение 5,5% пользователей, не проявивших интерес при первом обращении бренда.

В первой части диалога, который состоялся в приложениях для прослушивания подкастов, музыки и онлайн-радио, слушателю предложили записаться на тест-драйв кроссовера QX50, просто ответив голосом на рекламу. Согласившиеся пользователи слышали более подробную информацию и направлялись на страницу тест-драйва кроссовера. Не проявившие интерес пользователи позже слышали новое обращение, уже с предложением ознакомиться с преимуществами нового кроссовера на отдельной странице.

Каждый последующий контакт соответствовал истории ранее полученных ответов, таким образом выстраивался длительный диалог бренда с пользователем.

Цели

  • Вовлечь пользователей в диалог с брендом
  • Построить длительную коммуникацию на основе предыдущих ответов пользователей (ремаркетинг в рамках диалоговой рекламы)
  • Рассказать об INFINITI QX50
  • Привлечь пользователей на посадочную страницу INFINITI QX50

Результаты

  • Вовлечение — 19,3% пользователей вступили в диалог с брендом
  • Проявление интереса – целевой ролик и переход по ссылке — 5,24%
  • Вовлечение при втором контакте — 45%
  • 5,45% отказавшихся пользователей изменили свое решение после повторного, более персонализированного обращения к ним
  • В случаях других ответов пользователя возвращали к музыке 
от лица бренда

Unisound динамично развивает все формы рекламы связанные с аудио.

Оставьте контакты и мы расскажем подробнее о всех возможностях для вашего бренда и подберем подходящий формат для ваших рекламных кампаний.